Lacoste monte au filet Arty

Lacoste se lance dans l’aventure digitale avec la création de LacosteLive.com, pendant de Lacoste L!VE, une nouvelle griffe qui incarne l’esprit joueur et novateur du crocodile. « Lacoste L!VE est une marque autonome. Il ne s’agit pas d’une sous-marque ou d’une marque partenaire, mais d’une marque à part entière avec une identité et une culture qui lui sont propres. Tout comme Lacoste Sportswear, elle s’inspire de l’héritage de Lacoste tout en adoptant une vision nouvelle » explique sur le site Fred Verdier, le directeur artistique de Lacoste L!VE. « Elle a été créée pour répondre aux besoins d’une nouvelle clientèle jeune et exigeante et tout simplement pour rajeunir l’image de Lacoste. Il s’agit autant d’une culture que d’une marque. Nous travaillons avec des gens qui partagent notre état d’esprit et nos centres d’intérêt ». Aussi pour le lancement de la collection de t-shirt, la marque s’est adressée à 5 artistes pour un résultat graphiques et colorés : Elzo, Honet, Andy Rementer, Ben Newman et Stevie Gee. Et à cette occasion chacun a imaginé une vidéo originale. Voici les 3 premières :

Andy Rementer dessine mieux que personne à la main. Vous êtes certainement déjà tombé sur le travail d’Andy Rementer. Sa liste de clients a de quoi impressionner, puisqu’elle va de MTV à Urban Outfitters en passant par le New York Times, pour ne citer qu’eux. Sa patte et ses personnages nous sont devenus familiers, sans jamais se répéter. Son travail frappe par une naïveté et une expressivité rappelant le style d’un Keith Haring. Lacoste L!VE a eu la chance de rencontrer l’un des illustrateurs les plus en vue de notre époque.

Le plasticien Honet dévoile son âme pour Lacoste L!VE. Après s’être fait un nom à la fin des années 80 comme pionnier du graffiti et représentant illustre du mouvement, Honet aka HNT a depuis étendu ses horizons créatifs jusqu’à devenir un artiste pluridisciplinaire par excellence.

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